票根经济点燃“五一”假期

  5月1日18时许，大一学生高嘉嘉和刘书秀结伴从南宁到了海口，入住在野海滨花园民宿。她们此次是专程来看5月3日－4日在海口五源河体育场举办的时代少年团“加冠礼”演唱会。

  在野海滨花园是一个小型民宿，位于海口西海岸的荣山寮村。荣山寮村是一座有着上百年历史的渔村，海口网红打卡地之一。这里既有最原始的海滩鱼市，也有新生代的网红小店。

  海口在野海滨花园民宿主理人马静文告诉中青报·中青网记者，演唱会直接带热了这个小渔村的旅游。5月1日当天，荣山寮村迎来客流高峰，村口前的海边路上堵车超过了500米。

  “去哪儿”多个方面数据显示，今年“五一”假期堪称“音乐节井喷季”，在主要旅游城市中，海口“五一”期间酒店预订量增幅最高。其中，时代少年团的演唱会，使海口的酒店预订量同比增长3.4倍。

  美团旅行多个方面数据显示，演唱会和音乐节是今年“五一”假期消费的热点，呈现明显地增长。“五一”期间，全国5000人以上规模的大型营业性演出预计将超百场，观众人数将超200万人次，预计带动酒店旅游消费超20亿元。其中，时代少年团、陶喆、周华健、任贤齐等明星演唱会，北京超级草莓音乐节、天津泡泡岛音乐与艺术节、武汉仙人掌音乐节、佛山银河左岸音乐节等演出项目热度高企。

  高嘉嘉和刘书秀从3月底就开始为这次海口演唱会之旅做准备了。除了要抢演唱会的门票，预订火车票和民宿房间，还要提前预订租用相机。“在网上可以租到适合拍演唱会的专业相机，我们租得早，租3天只要300元。因为只是临时需要，没必要买一个。”

  两个女生告诉中青报·中青网记者，她们抢到了5月3日当天的演唱会门票，票价分别是480元和680元，4天住宿约800元，单人往返路费约500元。这趟旅行，预计每人花2000－3000元。

  由于距离演出场地海口五源河体育场不远，马静文感受到了演唱会对民宿收入的拉动。她和记者说，在野海滨花园民宿共有6个房间，均价在两三百元左右，在荣山寮村属于中等价位。住店客人以年轻人居多，民宿平时入住率在50%左右。在演唱会的带动下，从4月30日到5月4日，民宿每天都客满，房客中约有一半是为了看演唱会而来，有的人甚至会连续两天去看演出。

  29岁的见女士和妈妈一起从北京来到海口，入住皇马椰海国际酒店。她们预计在海口住3天，吃吃当地的有名小吃，用酒店提供的优惠券逛逛免税店。看完时代少年团的演唱会后，再去文昌和陵水，参观文昌发射基地，领略疍家鱼排的风情。

  为了鼓励演唱会旅游，海口市旅游和文化广电体育局鼓励商家推出优惠活动。皇马椰海国际酒店总经理李泱燃和记者说，这个“五一”假期，皇马椰海国际酒店也积极加入了“宠粉”的队伍。海口市为游客发放了消费券，包括住宿和餐饮补贴，在此基础上，该酒店进一步推出优惠政策，凭演唱会门票可格外享受酒店住房9折、餐饮88折的优惠，以及延迟退房等服务，还能够得到酒店赠送的免税店优惠券。

  皇马椰海国际酒店共有182个房间，均价在400元左右。5月1日当日，酒店入住率达到90%，这样的一种情况将一直持续到5月4日，入住率比平时高出10%以上。接近60%的客人是为了看时代少年团的演唱会而来，这些客人大多是90后和00后。

  假期首日，皇马椰海国际酒店旗下的假日一品派茶楼客流量也明显增多，李泱燃估算，客流量上浮30%左右。

  近年来，演唱会、音乐节等大型演出综合带动作用明显，成为节日期间的文旅消费热点，有效拉动举办地住宿、餐饮、交通、购物等消费需求。

  2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确要逐步优化营业性演出审批流程，在确保安全的前提下，鼓励各个地区适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制。落实巡演项目首演地内容审核负责制，巡演地不再重复进行内容审核。文化和旅游部抓住“演出+旅游”发展新趋势，积极培育“跟着演出去旅行”品牌，打造“票根经济”新模式，着力推进演艺产业高质量发展。

  “票根经济”是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益，从而形成“消费链”延伸，产生更多消费行为。据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等。这也是演唱会和音乐节为何扎堆在“五一”期间举行的原因。

  “去哪儿”多个方面数据显示，今年“五一”假期，更多二、三线城市也加入了“五一”演唱会阵营，带动当地酒店预订创新高。如安徽滁州，凭借葫芦果音乐节，带动当地酒店预订增长2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增1.3倍。

  这个假期，海口市旅游和文化广电体育局还特别打造了为期5天的2025“夸下海口”夏日草坪音乐会活动。据介绍，5月1日，音乐会现场人数一举突破2万人次，全平台直播观看量超33万人次。

  海口市旅游和文化广电体育局相关负责的人介绍，海口近期还引进了两场大型营业性演出，除时代少年团“加冠礼”演唱会外，5月10日－5月11日，五源河体育馆将举办“山歌响起的地方”刀郎2025巡回演唱会；6月13日－15日还将举办陈奕迅世界巡回演唱会。

  为迎接歌迷群体，海口市推出了全方位“宠粉”服务体系，涵盖交通、住宿、旅游、购物等多维度服务。海口市旅游文体局在微信公众号上宣布，在5月3日－4日和5月10—11日期间，将开通免费公交车和接驳车，只要出示时代少年团或刀郎演唱会的门票或票根，就可以不要钱乘车直达演唱会现场；此外，凭演唱会的门票或票根还能参加演唱会前夜的预热派对，到指定门店领取饮品，以及到商场领取礼品包等等。

  同时，为有效稳定全市酒店房价，海口市酒店协会发动并组织53家优质酒店（一万余间客房）向粉丝集中提供五源河体育场/馆免费接驳服务、特惠房价政策及可延迟离店等系列专属权益。美兰机场设立了专属服务站，提供接机引导及旅游咨询服务。海口市旅游文体局还联动涉旅企业推出“演出门票即通行证”优惠计划，11家景区实施门票减免政策，五大免税店开展正品折扣活动，核心商圈也同步推出特色消费体验，着力构建“吃住行游购娱”全链条服务生态，全面升级文旅消费体验。

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