短剧100问
星巴克首部短剧《我在古代开星巴克》靠穿越体裁打破营销鸿沟，6集每天更新，拿到超2000万播放量，剧中同款焦糖玛奇朵双杯券一个月卖了10万多份。中心逻辑是“文明融入+从看剧到下单的完好流程”：剧情环绕“古代开星巴克”的搞笑设定打开，水到渠成植入品牌“同伴文明”，三款新品的研制创意还来自全国六千多位职工，让品牌理念渐渐走进用户心里；剧外开了“星巴客栈”主题直播间，跟着短剧风格卖同款饮品，推出39.9元两杯在地风味饮品的福利，完成“剧情种草-直播下单”的丝滑联接，单款单品销售额都超10万。这种“内容让人有共识+看完能立刻买”的方式，成了快消品牌短剧营销的标杆。
蜜雪冰城用自己的IP“雪王”拍了《雪王的穿越日记》，单集上线万点赞，相关花絮播放量达210万。成功要害是“IP人格化+产品天然露脸”：短剧以雪王穿越成不同身份冒险为主线，加了穿越、霸总这些抢手元素，让品牌更简略被记住；剧情里，柠檬水成了解救中暑女友的要害，既展现了产品降温的特征，又不损坏剧情流通度，结束引出新品茉莉奶绿，榜首个月销售额就破亿。靠“经典IP+剧情植入”的组合，蜜雪冰城既加深了我们对品牌的形象，又推火了新品。
道达尔动力在品牌百年时推出《快驰人生之擎动百年》，凭着优秀质量的内容拿了金势奖“年度短剧营销事例・金奖”，全途径曝光超5亿次。这部工业品牌短剧能火出圈，要害是“体裁新鲜+把专业内容讲理解”：针对25-45岁男性方针受众，选了“架空前史喜剧”体裁，用6个年代片段串起品牌百年进程，让润滑油成了“推进前史往前走”的躲藏头绪；约请国家一级艺人毛猛达等明星助阵，再找轿车、汽修类笔直范畴达人推行，轿车类达人单条视频均匀播放量达231万，互动量比平常高1.7倍。用文娱化的方法讲产品“推迟老化、削减磨损”的中心优势，成功让硬核工业品牌拉近了和年轻人的间隔。
品牌短剧营销翻车的状况在职业里很常见。最遍及的是“广告插得硬邦邦”：有些品牌只在短剧结束粗犷插产品广告，没任何剧情衬托，用户看着就恶感，能看完的人比天然植入的少60%还多。“选的体裁不对口”也很丧命：某高端母婴品牌拍了豪门恩怨体裁短剧，喜爱看这剧的人和想买母婴产品的人，重合度才12%，尽管播放量破亿，但产品转化率还不到0.8%。更杰出的是“只赚眼球不赚订单”：某美妆品牌跟风拍了5部甜宠短剧，尽管有了些曝光，但没建立后续下单的途径，只靠短视频引流到电子商务途径，最终销售额没合格，花的营销钱赚回来的还不到15%。中小品牌“盲目跟风”的问题更严峻，不剖析自己的方针用户，直接套用“霸总”“重生”等抢手模板，导致短剧没一点品牌特征，最终只蹭了点流量，啥用没有。
许多品牌还抱着“硬推行告”的主意，导致广告和剧情脱节。一种是“塞的广告信息太多”：某金融品牌在10分钟短剧中密布植入3款产品，每集都强行插功用介绍，让剧情成了广告的载体，75%的观众都半途退出了；另一种是“选的场景和产品不搭”：某轿车品牌在学校甜宠短剧中推越野车功用，剧情场景和产品定位彻底不符，不只没提高品牌好感，还被用户吐槽“太别扭”。这种“为了插广告而拍剧情”的思路，违反了短剧“内容才是中心”的准则，天然感动不了观众。
不同职业做品牌短剧，面对的适配难题不一样。工业、金融这些专业范畴的品牌，很难在文娱化剧情里讲清专业价值，比方某润滑油品牌曾测验甜宠体裁，却无法天然植入产品功用，最终营销白忙活一场；而美妆、个护等快消品类，由于太多品牌入局，导致体裁都差不多，2025年美妆职业短剧投进比例比上一年少了21个百分点，用户都看腻了。笔直范畴的适配也不简略，母婴品牌需求统筹家庭情感和产品安全性，但有些短剧过度扩大育儿焦虑，让用户恶感，反而损害了品牌形象。
场景化植入：把产品放进剧情中心场景里，比方太二酸菜鱼在《实习霸总狂宠卖鱼妹》中，经过“处理鱼的质量危机”的剧情，水到渠成展现“每条鱼都经过五星级Spa按摩”的品牌特征，全网播放量超2236万。理念式植入：传递品牌的主意，而不是光推产品，比方道达尔动力短剧经过“护航年代开展”的剧情，强化“百年技能传承”的品牌形象，而不是直白念产品参数。彩蛋式植入：埋品牌小彩蛋，添加互动感，比方百度在《菜鸟经纪人》中，让主角天然用智能设备处理工作，既展现了产品功用，又不损坏剧情节奏。
体裁精准匹配：依据职业特征选短剧类型，餐饮、美妆等快消品可选都市情感、甜宠类，轿车、金融类合适生长勉励、职场体裁，母婴品牌聚集家庭情感类。转化途径优化：建立“短剧种草-直播转化-私域沉积”的链路，比方太二酸菜鱼经过短剧为直播间引流超100万预定，何广智空降直播间，让品牌拿下全国团购榜榜首。福利钩子规划：用“短剧同款优惠”“解锁躲藏结局”等福利招引客户下单，星巴克直播间的“星巴客栈开业福利”，就有用提高了同款产品的购买率。
快消职业：走“短、平、快”道路集的短剧方式，聚集产品运用场景，比方蜜雪冰城用5集以内的短剧快速推新品，既降作本钱，又能敏捷传达。专业品类：选用“笔直体裁+笔直范畴达人”方式，比方道达尔动力联合轿车、汽修类达人推行，既确保内容专业，又能精准触达方针受众。新品牌：找头部、腰部达人协作，选都市爱情、生长勉励等抢手体裁，快速提高品牌闻名度，2025年新入局的品牌中，88%都经过和百万粉丝以上达人协作完成了破圈。
方式多元化：从单一插广告变成“定制内容+全流程营销”，品牌不再满足于短期曝光，而是经过短剧长时间打造品牌认知，比方韩束经过5部定制短剧完成30亿销售额，成了抖音美妆榜首。职业泛化：从美妆、快消“独大”变成多职业“一同玩”，餐饮、轿车、金融、文旅等职业的投进占比显着上升，短剧成了各个职业都能用的营销东西。质量晋级：专业团队和明星参加成了趋势，超一线编剧、卫视级导演参加创造，提高内容质量，一起凭借笔直范畴达人精准传达，让品牌短剧既“美观”又“管用”。
品牌短剧的实质是“用故事拉近和用户的间隔”品牌和短剧的交融，历来不是简略插个广告，而是经过剧情和用户发生情感共识，让用户在文娱中不知不觉承受品牌信息。从星巴克的闭环转化，到蜜雪冰城的IP强化，再到道达尔动力的专业破圈，成功事例都印证了同一个逻辑：短剧是载体，故事是中心，能让用户发生价值共识才是要害。当品牌抛开“硬推行告”的主意，以客户的实在需求为中心，让品牌理念融入剧情里，就能完成从赚眼球到既赚名望又赚订单的跨过。这既是短剧营销的进阶方向，更是品牌和用户交流的永久规则——能长时间有用的营销，永久建立在真挚的故事和有价值的内容传递之上。
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11月12日，常州市公安局武进分局通报，打人者杨某中已被公安机关依法刑事拘留，案子正在侦查中。10日撒播在网上的一段视频显现，一名男人绕过桌子，一手拿着手机，另一只手对一位红衣青丝老太太接连施行击打面部、揪头发、摇晃等，力度非常强烈，白叟难以逃避，接着宣布“哎哟”叫声，并几乎跌倒。
11月12日，河南郑州一名男人在街头持刀对立民警，邻近一名男司机驾驭路虎车一脚油门撞飞暴徒，随后这名持刀男人被警方制伏。对此，警方表明：事发后，被撞男人被救护车拉走，无生命风险。
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11月13日上午，江西省纪委监委微信大众号发布音讯:南昌市政协党组书记、主席肖玉文涉嫌严峻违纪违法，现在正承受江西省纪委监委纪律检查和督查查询。