即时零售七夕浪漫消费升温：淘宝闪购鲜花订单较上月环比增加30倍近七成订单来自三四线城市

  即时零售七夕浪漫消费升温：淘宝闪购鲜花订单较上月环比增加30倍，近七成订单来自三四线

  七夕接近，礼赠需求会集迸发，带动即时零售消费热度继续攀升。淘宝闪购多个方面数据显现，8月以来，七夕礼物七夕花束等

  查找量继续攀升，鲜花、美妆、蛋糕巧克力等礼赠品类订单全面升温。其间，鲜花订单较上月环比增加30倍，身体护理、彩妆、香水、面部护理、饰品、巧克力、蛋糕、糖块零食等品类同比也有较大增幅。本年七夕的消费已不止一束花，而是鲜花带头、多品类同步迸发。

  淘宝闪购多个方面数据显现，七夕期间，鲜花品类的“初次下单用户”占比高达65%至70%，单日新客量增加是日常的25倍，远超情人节和母亲节。很多平常不买花的人群，在七夕的刚性场景下被第一次激活。

  “成婚十二年了，七夕从来没正派送过花。本年孩子提示我说‘爸你也给妈买束花呗’，我在淘宝闪购上选了一束国风款的“荷塘悦色”荷花莲蓬蝴蝶兰的花束，调配丝芙兰的节日礼盒，骑手半小时送到家。”一位来自安徽的用户笑着说。“老婆收到花和礼物很惊喜，看着她高兴的姿态我也觉得很有成就感。”

  如果说以往的七夕是“红玫瑰+巧克力”的标配，那么本年则是一场“多元情感组合”的表达晋级。淘宝闪购多个方面数据显现，顾客的购买清单正在被全面焕新，美妆个护、蛋糕、巧克力等品类正在同步迸发。细分来看，彩妆订单量同比增加65%，香水增加46%，面部护理品增加38%，饰品增加68%，巧克力增加32%，肉类零食增加45%。很多顾客正在从“闭眼买花”晋级为“做功课选礼物”。

  风趣的是，七夕作为“我国情人节”，礼赠清单也正在从“红玫瑰+巧克力”的西式模板，转向“鲜花+中式糕点+美妆”的本土化组合，成为当下国潮兴起与民间传统文化认同在节日消费场景中的生动投射。在礼赠清单上，中式糕点订单量同比增加51%，远超西式糕点。淘宝闪购多个方面数据显现，“鲜花+蛋糕/巧克力”的连带订单同比增加74%，“鲜花+美妆/个护”的连带订单肯定量同比增加43%。顾客不再满意于单一礼物，而是在构建一整个由即时零售便利性带来的新节日体会。

  与此同时，异地恋集体的“跨城传情”需求也在继续开释——在七夕鲜花订单的城市流向中，深圳与东莞、广州与佛山、上海与姑苏、杭州与绍兴等相邻城市之间的异地送花订单尤为活泼，即时零售正在打破浪漫消费的地舆鸿沟。“曾经七夕便是买束花来送爱人，本年我提早一周就在淘宝闪购上选了一套兰蔻护肤礼盒和一束厄瓜多尔玫瑰，一同送到家。”一位深圳顾客表明，“半小时全到齐了，这种‘一站式浪漫’的感觉太好了。”

  在地域维度上，三四线城市的浪漫消费增速在多个中心维度上逾越了一二线城市。淘宝闪购多个方面数据显现，三四线城市七夕鲜花销量同比增加124%，而一线%；此外，三四线城市贡献了鲜花总订单的近七成，成为七夕鲜花消费的肯定主力。

  从城市排名来看，杭州与上海别离位列一线城市七夕鲜花订单量前两位，同比增幅别离到达65%和47%。但增速最快的城市并非一线，其间，姑苏以鲜花订单增加158%领跑全国，舟山、秦皇岛、日照为代表的滨海三四线城市鲜花订单增速均逾越100%，而郴州、孝感、宜宾等内陆三四线城市鲜花订单增速明显逾越同区域的一二线城市。节日期间，三四线城市鲜花出售炽热，正在成为七夕浪漫消费的新增加极。

  不同城市的消费偏好也展现出明显的地域化特征。滨海城市如舟山、秦皇岛、日照等地花了钱的人海鲜礼盒与鲜花的组合消费尤为杰出；内陆城市如郴州、孝感，“鲜花+蛋糕”组合订单增速居全国前列；宜宾、玉林作为西南内陆城市，即时零售让当地顾客也能享用半小时到家的鲜花浪漫，七夕鲜花增速远超成都、南宁等省会城市。

  淘宝闪购表明，七夕鲜花消费的“主战场”近年正在从一线城市的社区CBD向更多城市的花店搬运，三四线城市的消费生机正在被全面激起。“曾经在老家过七夕，想买束好花得开车去市中心，现在翻开淘宝闪购，半小时就送到了，花的状况比自己去花店挑的还好。”一位六安的顾客表明。

  “本年七夕的消费数据，直观体现出即时零售在节日礼赠场景中的重要价值，也让我们正真看到了礼赠消费市场巨大的消费潜力。”淘宝闪购七夕活动相关担任这个的人说，为满意当下顾客更多元的审美需求，渠道除推出多款经典玫瑰花束外，也联合很多商家推出包括新中式、民国风、奥秘高雅风等明星、IP联动款花束。他表明，“本年七夕，淘宝闪购还推出了AI送花功用，可语音对话匹配周边花店风格花束，简化鲜花决议计划与购买流程，让用户买花送礼更省心。”